創(chuàng)立于1938年的中華涂料有限公司（前身為云南昆明造漆廠），被人譽(yù)為中國(guó)化工涂料當(dāng)之無愧的經(jīng)典，它的成長(zhǎng)歷程可謂中國(guó)涂料最近70多年發(fā)展的縮影。曾經(jīng)被工殊榮。中華涂料創(chuàng)造了太多的神奇，承載了中國(guó)油漆涂料最高的榮譽(yù)。70多年的市場(chǎng)洗禮，也為中華涂料培育了一大批忠誠(chéng)的消費(fèi)者。在許多人的心目中，中華涂料無疑就是一種經(jīng)典的象征，一個(gè)卓越的標(biāo)桿，一種民族的自豪！
對(duì)于這樣一個(gè)金字招牌，如何提升形象，建立一個(gè)突出、整體的品牌個(gè)性，以使消費(fèi)者能夠區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)者的不同？如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出自己獨(dú)有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來，形成差異性的營(yíng)銷策略？…….
一連串的問題使匯點(diǎn)接手后自然不敢掉以輕心，在匯點(diǎn)項(xiàng)目小組成員經(jīng)過走訪市場(chǎng)，拜訪經(jīng)銷商、深入廠區(qū)調(diào)研后，全面審視中華涂料現(xiàn)有資源，對(duì)品牌進(jìn)行診斷，為品牌實(shí)施品牌整合策劃，立足于本土市場(chǎng)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀、順應(yīng)大流，響應(yīng)國(guó)家習(xí)近平主席提出的“中國(guó)夢(mèng)”美好宏愿為切入點(diǎn)，為中華涂料品牌提煉出“民族涂料第一品牌”的品牌定位以及“國(guó)漆經(jīng)典刷新夢(mèng)想”品牌核心價(jià)值主張，策略性提出“國(guó)漆臻品 送禮佳品”的USP口號(hào)及禮品概念，走差異化營(yíng)銷路線、 “重情義，贏銷量”市場(chǎng)營(yíng)銷策略。為中華涂料注入了厚重而又鮮活的文化內(nèi)涵，凸顯了中華涂料品牌所代表的民族企業(yè)的自豪感和使命。“中國(guó)色彩 世界風(fēng)尚”也向世界人民展現(xiàn)了中華文化的魅力。必將受到歷來看重傳統(tǒng)、熱衷民族情結(jié)的消費(fèi)者的青睞。
上圖為匯點(diǎn)公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在為中華涂料部分經(jīng)銷做《中華涂料品牌策劃方案》的傾情演講。
匯點(diǎn)公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與中華涂料部分經(jīng)銷商合影
