隨著2012年第一款“負(fù)離子涂料”誕生，林德漆在傳統(tǒng)涂料的基礎(chǔ)上，開始了攻堅(jiān)涂料的另一個(gè)領(lǐng)域——空氣凈化，從此林德漆在空凈領(lǐng)域進(jìn)展迅速，成為了中國空凈界的知名品牌。
自創(chuàng)立至今，林德漆致力于通過提供綠色、健康、環(huán)保的高性能涂料產(chǎn)品，為人類生活微空間和公共活動(dòng)空間的環(huán)境污染提供有競爭力的解決方案和服務(wù)，不斷為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。
但隨著市場競爭的白熱化，林德漆原有產(chǎn)品品牌包裝形象（下圖）已經(jīng)逐漸不能跟上市場形勢發(fā)展的需要，很大程度上影響了品牌形象和市場營銷的進(jìn)一步提升。其產(chǎn)品品牌包裝形象主要存在幾個(gè)問題：一是沒有統(tǒng)一的品牌風(fēng)格和品牌元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格雜亂，陳列效果較差，消費(fèi)者記不住， 做不到印象深刻。二是包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法過時(shí)，無法貼合目前90后消費(fèi)者的審美喜好。
聯(lián)手HODE匯點(diǎn) 全面升級品牌形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
2020年，為了進(jìn)一步提升林德漆品牌形象，適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和消費(fèi)需求，林德漆經(jīng)過考察評估，決定選擇與HODE匯點(diǎn)公司合作，對林德漆的產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行全面升級。
HODE匯點(diǎn)公司策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接過林德漆品牌包裝升級項(xiàng)目后，對林德漆品牌現(xiàn)狀進(jìn)行全面梳理診斷后得出，面對審美變換莫測、口味日新月異的年輕消費(fèi)者來說，永遠(yuǎn)沒有一勞永逸的營銷套路和包裝策略。包裝要想深入人心，只有迎合年輕消費(fèi)者的需求，貼近年輕人的審美，才能在白熱化的競爭中取得足夠的籌碼。為了維持更精準(zhǔn)、更深度的情感鏈接，我們要使得包裝具有新鮮感、設(shè)計(jì)感和為產(chǎn)品植入社交基因。我們要的不僅是一種色彩、一種個(gè)性的表達(dá)、一種酷炫的生活方式，更是一個(gè)幸福美好的親情。從根本上拉近消費(fèi)者的情感需求，滿足了消費(fèi)者內(nèi)心最深處的精神追求和行為準(zhǔn)則和追求炫酷、標(biāo)新立異的心理需求。
包裝升級的關(guān)鍵是品牌理念的升級，匯點(diǎn)結(jié)合市場現(xiàn)狀及消費(fèi)者痛點(diǎn)、需求分析，在充分理解林德漆品牌母體文化上，挖掘品牌關(guān)鍵要素，賦予品牌更深層次內(nèi)涵，塑造一個(gè)應(yīng)勢而生，獨(dú)具情懷的品牌，以順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)主流下找到產(chǎn)品與消費(fèi)者內(nèi)心的共同點(diǎn)。匯點(diǎn)以打造林德漆文化為傳播元素，融入個(gè)性、色彩、美學(xué)、時(shí)尚、環(huán)保、樂趣的現(xiàn)代生活之美理念，通過更有生活氣息的方式去演繹新的精彩。
為此，HODE匯點(diǎn)公司策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對林德漆新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)該傳遞的特質(zhì)，提出林德漆包裝升級設(shè)計(jì)三大思維：一是爆品思維，強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)在的競爭優(yōu)勢。二是貨架思維，視覺強(qiáng)化產(chǎn)品在渠道端貨架上的優(yōu)勢。三是瘋傳思維，突出品牌記憶元素，發(fā)揮產(chǎn)品媒體屬性，讓產(chǎn)品像病毒一樣傳播。在策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行過程中，HODE匯點(diǎn)公司策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)著重打造了林德漆品牌的超級語言和符號，以凸顯一個(gè)品牌的高度和與定位相符的形象與氣質(zhì)，一種不同以往的差異化產(chǎn)品特性與價(jià)值歸位，一種新生代的新生活態(tài)度和思維方式。
其次，打造IP形象——大象。《道德經(jīng)》講：夫唯不爭，故天下莫能與之爭，大象是典型的寫照。象，力大無窮，卻性情溫和；憨態(tài)可掬，又誠實(shí)忠厚；且能負(fù)重遠(yuǎn)行，被視作吉祥、力量的象征，也被人們稱為獸中之德者。大象的象征意義：幾千年來，人們與大象結(jié)下了不解之緣，人們喜歡大象，崇拜大象。在中國傳統(tǒng)文化里，因?yàn)椤跋蟆迸c“祥”字諧音，所以，大象被富裕了更多吉祥的寓意，并據(jù)此設(shè)計(jì)出了很多吉祥物，諸如太平有象，吉祥如意，萬象更新等等。我們以大象為載體，圍繞以“心存敬畏、行為有所止、尊重生命、誠實(shí)守信、共生共享、相信美好”的品牌理念創(chuàng)意設(shè)計(jì)了林德漆品牌記憶元素圖案。
品牌助力獲得“南山獎(jiǎng)”
經(jīng)過HODE匯點(diǎn)公司策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的精心打造，林德漆產(chǎn)品品牌包裝升級得到了完美落地，產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)贏得了市場和年輕消費(fèi)者的極大青睞。2022年，林德漆憑借在室內(nèi)空凈領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、健康凈化能力和優(yōu)異的品牌形象力，獲得了“南山獎(jiǎng)”的垂青。
“南山獎(jiǎng)”以中國工程院院士、著名呼吸病學(xué)專家鐘南山院士命名，被稱為空凈行業(yè)的“奧斯卡”。該評選活動(dòng)，由中國室內(nèi)空氣凈化品牌集群、廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合全國室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起，旨在表彰空氣健康相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為行業(yè)樹立標(biāo)桿。
林德漆總經(jīng)理王戰(zhàn)立先生表示，林德漆始終注重品牌形象，強(qiáng)化品牌實(shí)力，秉持“健康林德漆·美麗千萬家”的理念，繼續(xù)深挖健康家居生活的底層邏輯，不斷完善渠道布局，用“好產(chǎn)品、好服務(wù)、好理念”穩(wěn)扎市場，沉淀口碑，為中國空凈行業(yè)添磚加瓦！
HODE匯點(diǎn)20多年來致力于建材涂料和輔材行業(yè)，圍繞品牌發(fā)展需求，為合作企業(yè)提供品牌整體營銷咨詢策劃設(shè)計(jì)服務(wù)，助力企業(yè)發(fā)展。服務(wù)項(xiàng)目范圍涉及品牌定位、商標(biāo)取名、LOGO設(shè)計(jì)、MI理念策劃、VI視覺形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字化展廳設(shè)計(jì)、SI體驗(yàn)店設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等眾多服務(wù)，一站式解決品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌文化塑造、規(guī)范品牌視覺、產(chǎn)品形象升級等問題。打造差異化品牌，塑造個(gè)性化形象，提煉核心競爭力，擺脫同質(zhì)化競爭。
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